Impulsar la sostenibilidad de tu empresa a través de un camino de medición, comunicación y mejora de su impacto positivo en las personas y el planeta, con base en el estándar B Corp que reconoce a las mejores empresas PARA el mundo.

¿Qué queremos lograr?

¿Qué es la Certificación B Corp?

Nuestro Proceso de Acompañamiento

En Cronopios y Axius, entendemos que cada empresa es única y enfrenta desafíos específicos en su camino hacia la sostenibilidad. Por ello, nuestro proceso de acompañamiento se adapta a las necesidades particulares de cada organización, asegurando un soporte integral desde la medición del impacto hasta la comunicación de logros.

1. Medición del Impacto
   • Evaluación Inicial: Utilizamos la herramienta de Evaluación de Impacto B, una plataforma confidencial y gratuita proporcionada por B Lab, para medir el impacto actual de la empresa en cinco áreas clave: Gobernanza, Trabajadores, Comunidad, Medioambiente y Clientes.
   • Diagnóstico y Benchmarking: Realizamos un diagnóstico detallado y un análisis comparativo (benchmarking) para identificar las fortalezas y áreas de mejora de la empresa, estableciendo un plan de acción claro y orientado a alcanzar los estándares B Corp .
2. Formación y Sensibilización
   • Capacitación: Ofrecemos sesiones de formación específicas para generar capacidades dentro de las diferentes áreas de la empresa, asegurando que todos los miembros del equipo comprendan y se comprometan con la gestión del triple impacto .
   • Cultura de Cambio: A través de talleres y sesiones interactivas, promovemos una cultura organizacional orientada al cambio y la sostenibilidad, facilitando la integración de prácticas sostenibles en todas las operaciones y la cadena de suministro de la empresa .
3. Comunicación Estratégica
   • Transparencia y Reportes: Ayudamos a las empresas a comunicar de manera efectiva sus logros y compromisos en sostenibilidad a sus grupos de interés, desarrollando informes y estrategias de comunicación que resalten su impacto positivo .
   • Posicionamiento de Marca: Trabajamos en el posicionamiento de la marca como líder en sostenibilidad, aprovechando la certificación B Corp para aumentar la visibilidad y reputación de la empresa en el mercado.
4. Mejora del impacto*
   • Implementación: Ayudamos a desarrollar y ejecutar nuevas acciones para formalizar políticas, alianzas y programas que impulsen el impacto positivo de la empresa en el tiempo.
5. Verificación*
   • Acompañamiento: Apoyamos el proceso de verificación que realiza B Lab sobre el envío de la Evaluación de Impacto B de la empresa.

*La definición del alcance en estas etapas se hace en función de los resultados de la evaluación inicial de impacto.

Beneficios de Ser B Corp

Optar por la certificación B Corp no solo mejora la imagen de la empresa, sino que también trae consigo múltiples beneficios, tales como:

• Impulsar el Valor Económico, Social y Ambiental: Aumentar el impacto positivo en todas las dimensiones clave de la empresa.
• Mayor Difusión y Posicionamiento: Incrementar la visibilidad y el reconocimiento de la marca en el mercado.
• Acceso a una Comunidad Global: Formar parte de una comunidad global de Empresas B, participando en actividades de intercambio y aprendizaje.
• Nuevas Oportunidades de Negocio: Acceder a nuevas oportunidades de negocio tanto B2C como B2B.
• Atracción y Retención de Talento: Mejorar la atracción y retención de talento, al ser percibida como una empresa comprometida con valores sostenibles.

Desde Cronopios Comunicación con Propósito, en colaboración con Grupo Axius, nos comprometemos a acompañar a las empresas en cada paso de su camino hacia la certificación B Corp, ayudándolas a construir un futuro más sostenible e íntegro. ¡Unamos esfuerzos para ser las mejores empresas PARA el mundo!

Para más información sobre nuestro proceso de acompañamiento y cómo podemos ayudarte a lograr la certificación B Corp, no dudes en contactarnos. Aquí estamos para ti.

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¿Qué encontrarás en este libro?

Este libro presenta 11 casos pedagógicos de empresas B Corp en España, incluidas AlmaNatura, ARTIEM Hoteles, Grupo Consorcio, Teterum, SEK Education Group, ECOALF, ISDIN, Quadpack, Veritas, Visualfy y Worldcoo. Cada caso ofrece un estudio detallado de cómo estas empresas han integrado prácticas sostenibles en su modelo de negocio y cómo han enfrentado dilemas éticos en el camino.

¡Aquí es donde junto a Isabel Ruiz-Mora, Juanjo Manzano Sánchez y María-Rosa García-Sánchez escribimos el caso almanatura!

¿Por qué esta iniciativa?

La primacía de los accionistas ha sido un principio rector en la enseñanza de Administración de Empresas, pero ha llevado al crecimiento económico a expensas del medio ambiente y las comunidades vulnerables. Este libro busca redefinir el propósito de las empresas y ofrece conocimientos y herramientas para futuros/as líderes empresariales.

¿Cómo utilizar este libro?

Los casos están diseñados para ser utilizados en el aula y se dividen en dos tipos: casos de buenas prácticas y casos con dilemas. Todos los casos están disponibles de forma gratuita, y puedes descargar cada capítulo individualmente o el libro completo desde el enlace proporcionado.

¡Descarga el libro completo AQUÍ!

¿Quieres involucrarte?

Si deseas unirte a la red local de B Academics en España y formar parte de sus grupos de trabajo, el primer paso es completar este formulario para que podamos contactarte.

Si tienes alguna pregunta sobre el libro, no dudes en contactar con sus coordinadoras.

• Marta Mas Machuca: mmas@uic.es
• Nina Magomedova: nmagomedova@uic.es
• Verónica Devenin: vdevenin@eada.edu

Ojalá este libro inspire a líderes empresariales para priorizar el bienestar de las personas y el planeta. ¡Descarga el libro y únete al movimiento hacia un movimiento empresarial más regenerativo! ¡Gracias por tu interés y apoyo!

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Sumado a esto, las instituciones educativas han visto crecer el interés entre quienes protagonizan la academia en repensar el modelo económico actual para dar respuesta a la actual emergencia climática. Así nació, en 2016, B Academics, una red global que conecta a personas comprometidas con la enseñanza, la investigación, el estudio y el trabajo en pro del movimiento empresarial sostenible.

Interdependencia: la dinámica de B Academics con B Lab

Desde sus inicios, B Academics actúa como un aliado estratégico independiente de B Lab, la ONG estadounidense que lidera el movimiento mundial de empresas B Corp desde 2007. Aunque comparten el desafío de redefinir el éxito organizacional, los objetivos de B Academics se centran específicamente en compartir las mejores prácticas e identificar oportunidades de colaboración entre la academia y la empresa sostenible.

Las B Corp inspiran y motivan

En una entrevista con Cristopher Marquis para la revista Forbes, Jessica Yinka Thomas, cofundadora y actual directora ejecutiva de B Academics, destaca la habilidad única de las B Corps para cautivar la imaginación y motivación de los estudiantes. Este reconocimiento llevó a la organización a organizar el primer encuentro de la comunidad académica B Corps en 2016, marcando el inicio de un movimiento que ha cobrado impulso desde entonces.

De colectivo a ONG: el trayecto de B Academics

Lo que en un principio fue un colectivo de individuos con una visión compartida evolucionó en 2019 hacia la constitución formal como una organización sin fines de lucro. B Academics se ha establecido como una red global comprometida con el estudio de las empresas como catalizadoras del bien común y la formación de la próxima generación de líderes empresariales, emprendedores y trabajadores capaces de integrar el impacto social y ambiental en sus actividades comerciales.

Membresía Institucional para acceder a más de 600 recursos

En 2021, B Academics lanzó la membresía institucional, ofreciendo acceso a más de 600 recursos educativos, de investigación y prácticas relacionadas con el movimiento B Corp. Esta membresía, disponible para académicos, estudiantes y profesionales, ha atraído a una comunidad global que ya supera los 150 miembros comprometidos. Accediendo aquí, puedes optar por sumarte a la comunidad abonando un fee anual que ronda entre 25 USD (para estudiantes del Sur Global) y 100 USD.

B Academics en España: el primer capítulo Local

En España, B Academics ha ampliado su presencia con el lanzamiento de B Academics Spain, su primer capítulo local a principios de 2021. En colaboración con B Lab Spain y otros representantes de escuelas de negocios y universidades reconocidas, esta iniciativa busca contribuir al desarrollo y articulación de la comunidad académica y profesional en torno al movimiento empresarial sostenible en el país.

La red española se centra en cuatro áreas específicas: desarrollo de material pedagógico, sinergia entre academia y empresas, encuentro e involucramiento de la comunidad académica e investigación colaborativa aplicada.

¡Top 5 de enlaces útiles!

¿Cómo sumarte?

Cronopios & B Academics

En 2020, Bel Barroso (nuestra directora), se unió al consejo directivo y actualmente es la responsable del comité de comunicación de B Academics global. Además desde 2021 forma parte del grupo impulsor de B Academics Spain apoyando el desarrollo y ejecución de sus actividades.

Desde Cronopios, a través de Bel hemos podido dar soporte en el diseño de la estrategia de comunicación de B Academics Global con importantes hitos como el rediseño de la arquitectura de marca y el desarrollo del nuevo sitio web. A su vez, año a año definimos el plan estratégico del comité de comunicación y acompañamos la implementación de las acciones definidas. El objetivo del área es contribuir al propósito de B Academics gestionando relaciones y fortaleciendo el vínculo e involucramiento de los múltiples stakeholders alineados al core organizacional.

Para B Academics Spain, además de dar soporte al accionar organizacional, hemos organizado el B Academics Spain Day en 2023 con el apoyo de la Comunidad B Andalucía, B Lab Spain y el Vicerectorado de innovación social y emprendimiento junto al equipo ReBiCom UMA Network de la Universidad de Málaga.

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¡Podemos ayudarte! Aquí estamos para ti.

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Impulsando el Cambio

Durante los días 26 y 27 de octubre, Córdoba se convirtió en el epicentro del cambio empresarial con propósito en Andalucía. El III Encuentro Anual Comunidad B Andalucía, organizado por la Comunidad B Andalucía, Grupo Axius, No Solo Software, Xul, el Ayuntamiento de Córdoba y el Instituto Municipal de Desarrollo Económico y Empleo de Córdoba (IMDEEC), reunió a más de 50 empresas y organizaciones comprometidas con un modelo de negocios que beneficie a las personas, el planeta y las empresas.

El Movimiento B Corp: Un Impulso para la Sostenibilidad

Las jornadas se iniciaron con una emocionante presentación del Movimiento B Corp por parte de María Vallejo y Nico Gemio de B Lab Spain y B Lab Europe, respectivamente. A través de inspiradoras historias y datos impactantes, entendimos la importancia de las empresas con propósito en España y cómo están liderando el camino hacia un futuro más sostenible. El compromiso de estas empresas va más allá de las ganancias: están cambiando el mundo para mejor.

Talleres en Acción: Gestionando el Talento y el Agua Responsablemente

Uno de los puntos culminantes del evento fue la serie de talleres interactivos que abordaron temas cruciales para nuestra región. En el taller sobre gestión del talento, expertos de Affor Health y Fundación PRODE compartieron ideas valiosas sobre cómo fomentar la diversidad, la inclusión y la salud mental en el lugar de trabajo. Además, exploramos prácticas innovadoras que están transformando la forma en que las empresas abordan el desarrollo profesional de sus empleados.

En el taller dedicado a la gestión del agua, Cristina Ferrero de Grupo Axius, Rafael Marín de EMACSA y Luis Celorio de Casa del Agua nos guiaron a través de estrategias para un uso responsable del agua en nuestras operaciones. A pesar de los desafíos, las empresas están adoptando medidas significativas para conservar este recurso vital y contribuir al Objetivo 6 de la Agenda 2030.

Mesa Redonda: Construyendo un Futuro Sostenible para Andalucía

Una mesa redonda liderada por nuestra Directora en Cronopios Bel Barroso como miembro del grupo impulsor de de la Comunidad B Andalucía, reunió a Daniel García-Ibarrola, Delegado de Turismo, Sostenibilidad y Medio Ambiente del Ayuntamiento de Córdoba, Marina Codón gerente de la oficina de Triodos Bank en Sevilla, Patricia Gallego socia de Embacor y en representación de Asfaco (Asociación de Fabricantes y Empresas de Servicios de Córdoba) y Rosa García docente e investigadora de la Universidad de Sevilla. El diálogo fue un recordatorio poderoso de la importancia de las alianzas público-privadas y la colaboración intersectorial en nuestro viaje hacia la sostenibilidad.

Dinámica de Networking: Conectando a Través de Bee-Corporation

La jornada no solo se trató de discusiones profundas, sino también de conexiones significativas. Gracias a la creatividad de Oriens Educación en Valores, participamos en el juego Bee-Corporation, que nos ayudó a conocer mejor las áreas de impacto del Movimiento B y a establecer nuevas conexiones entre los asistentes. La risa y el aprendizaje se fusionaron en un ambiente festivo y colaborativo.

Reflexión y Planificación para el Futuro: Fortaleciendo Nuestro Compromiso

En el segundo día del evento, exploramos la belleza natural de Córdoba y reflexionamos sobre nuestro compromiso con la sostenibilidad. Con una pausa para la meditación y la conciencia liderada por You Solo Yoga, identificamos las áreas clave en las que debemos enfocarnos para fortalecer nuestro movimiento. La difusión, las alianzas, la formación y la gobernanza se mantienen como nuestros pilares fundamentales para el futuro.

¡Málaga nos Espera!

Concluimos el evento con la emoción de nombrar nuevos miembros del Grupo Impulsor y con la transición del evento a Málaga para 2024, donde se celebrará el Cuarto Encuentro Anual de la Comunidad B Andalucía. Estamos entusiasmados por lo que el futuro nos depara y esperamos seguir construyendo un futuro más sostenible y próspero para Andalucía y el mundo.

Revive los Momentos Especiales

Si quieres revivir los mejores momentos del evento, te invitamos a explorar nuestra galería de fotos y ver un breve resumen en video de las charlas del primer día en la Sala Orive. Estos momentos capturan la energía y el espíritu de colaboración que define a nuestra comunidad.

¿Qué nos Espera en el Futuro?

Dentro del ecosistema del Movimiento B Corp, hay programas formativos y oportunidades esperándote. Desde el programa «Mide lo que Importa» hasta las iniciativas «Empresas con Propósito» y «Córdoba es Más Sostenible», hay muchas maneras de involucrarte y hacer la diferencia. Te animamos a explorar estas oportunidades y unirte a nosotros en nuestro viaje hacia un futuro más sostenible.

¡Gracias a todos por ser parte de esta increíble comunidad! Juntos, estamos construyendo un mundo mejor. Nos vemos en Málaga. 🌍🌟

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«Acompañar la transición hacia una economía inclusiva, regenerativa y sostenible a nivel local, teniendo en cuenta las particularidades y retos de la región.«

Maniesto de la comunidad

En concreto, somos un grupo de personas voluntarias de la Comunidad Autónoma de Andalucía que inspirada en la visión del movimiento B Corp, utilizamos nuestros recursos, habilidades y capacidades para desarrollar iniciativas que catalizan la transformación hacia una nueva economía que genera impacto positivo para las personas y el medio ambiente. 

Compartimos el propósito del movimiento B Corp global y nacional pero contamos con autonomía en decisiones locales. Esta comunidad de agentes de cambio se encuentra abierta a todo tipo de personas, organizaciones de la sociedad civil y empresas que compartan los valores del movimiento B Corp internacional.

Nuestros Principios rectores

• Medimos y gestionamos el impacto: a través de la Evaluación de Impacto B que permite cumplir con estándares más altos de propósito, responsabilidad y transparencia en las cinco áreas de impacto (gobernanza, trabajadores/as, clientes, comunidad y medio ambiente).  
• Impulsamos la economía del propósito: somos referentes que promovemos la transición a nuevas economías de impacto alineadas con la visión del movimiento B Corp.
• Escalamos el impacto: ofrecemos nuestra experiencia y conocimiento de modelos de negocio de impacto para lograr cambios estructurales en los sectores de la economía. 
• Movilizamos recursos: gestionamos recursos propios (tiempo, pro bono, financiación puntual) para promover, activar e impulsar la transformación del movimiento B Corp en Andalucía.

¿Qué buscamos?

• Sensibilizar, inspirar y contagiar a más personas e instituciones para que acompañen la transición hacia el triple impacto en la región utilizando la Evaluación de Impacto B como herramienta de gestión y medición del impacto.  
• Generar alianzas estratégicas con actores locales y regionales (universidades, ONGs, administraciones públicas, medios de comunicación etc.) y con otras comunidades B en España para acelerar el crecimiento y el impacto del movimiento de empresas con propósito.
• Profundizar el sentido de pertenencia, la sinergia y los valores compartidos alineados al movimiento y la economía de triple impacto entre las empresas B Corp  y con propósito locales.
• Ampliar la red de empresas que miden sus impactos a través de la Evaluación de Impacto B y de B Corp certificadas en Andalucía. 

El grupo impulsor

El grupo impulsor es el equipo humano encargado de gestionar, coordinar y dinamizar las actividades de la Comunidad B Andalucía, y con quienes puedes contactar si tienes alguna pregunta o propuesta.

• Verónica Moreno, experta en comunicación y growth marketing, se encarga de la comunicación externa de la Comunidad y colabora en la coordinación.
• Begoña Ávila Villa, directora de comunicación de la B Corp Affor Health, trabaja junto a Verónica en las tareas de comunicación de la Comunidad. 
• Ramón Martínez González, coordinador en Oriens, aporta al grupo la experiencia que le concede haber sido impulsor de la certificación de una de las primeras B Corps en Andalucía.
• Álvaro López Morcillo, coach y mentor para la reinvención profesional pone en valor su anterior experiencia como Project Manager para trabajar en la coordinación del grupo.
• Juanjo Manzano Sánchez, cofundador de AlmaNatura, empresa dedicada a la activación del mundo rural y 1ª B Corp de España, fue el principal promotor de la creación de la Comunidad B Andalucía.
• María Gómez Aguilar, socia directora de Axius, consultora de crecimiento sostenible y empresa certificada B Corp, ha ejercido una encomiable labora como portavoz y del movimiento B en nuestra Comunidad.
• Belén Barroso, cofundadora de Cronopios, empresa de comunicación con propósito, trabajó junto a Juanjo en los inicios de la Comunidad B Andalucía creando toda la estructura de coordinación actual de la misma.

¿Quieres sumarte?

Te compartimos los dispintos niveles de participación para que elijas el tuyo.

Dónde conectar con la comunidad

• E-Mail: comunidadbandalucia@gmail.com   
• Nuestra mailing list    
• Web B Lab Spain 
• LinkedIn de la Comunidad
• Eventbrite de la Comunidad
• Youtube de la Comunidad

¡Nos encontramos cada año!

Encuentro Anual 2021 (Huelva)

Encuentro Anual 2022 (Almería)

Encuentro Anual 2023 (Córdoba)

Encuentro Anual 2024 (Málaga)

¿Qué hemos hecho hasta aquí?

¡No queremos hacerlo sin ti! Te necesitamos para llegar más lejos y profundo. 
¿Quieres conocer más?👉🏼 ¡Aquí te contamos sobre las Comunidades B!

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En el territorio nacional existen cuatro comunidades locales y están compuestas por personas que utilizan la fuerza de las empresas para generar impacto positivo en sus entornos. En el centro de cada Comunidad B Local están las empresas con propósito – aquellas que generan valor económico, social y ambiental – y las B Corp -compañías que optan por medir su impacto a través de un riguroso proceso de certificación de su despeño en las dimensiones de gobernanza, trabajadores, comunidad, medioambiente y clientes -.

Lideradas por personas voluntarias motivadas y comprometidas con la visión y valores del Movimiento B Corp, las Comunidades B existen para impulsar, a nivel local, una economía justa y sostenible a nivel social, ambiental y económico.

Para lograr esto, fortalecen el ecosistema local para la transición hacia una economía de impacto.

¿Qué hacen?

Con autonomía interdependiente en decisiones locales, cada Comunidad B Local actúa como comunidad de práctica, utilizando sus recursos, habilidades y capacidades para fortalecer la comunidad B Corp y a otras empresas y miembros del ecosistema local. Para lograr esto, las Comunidades B desarrollan acciones y actividades concretas entorno a los siguientes objetivos generales de actuación:

• Dar a conocer y sensibilizar al ecosistema local sobre de la economía de impacto;
• Conectar los distintos actores del territorio local para fomentar la acción colaborativa hacia la economía de impacto;
• Dinamizar la comunidad B Corp a nivel local para generar pertenencia y compromiso;

A menudo, las Comunidades B derivan metas locales de acuerdo a las necesidades locales, y las llevan a cabo organizando y participando en eventos locales, creando alianzas estratégicas y liderando iniciativas de concientización y aprendizaje para empresas y personas en su territorio local.

¿Por qué son relevantes?

Las Comunidades B son parte del desarrollo estratégico global de comunidades de cambio locales, una estrategia global clave del Movimiento B Corp. Estas comunidades representan una extensión territorial del propósito del Movimiento B Corp y de la implementación de las estrategias globales. 

Eso implica que, cada Comunidad B Local impulsa el Movimiento B Corp global, a la vez que reconoce y responde a las características, retos y oportunidades locales. Así pues, las Comunidades B lideran la transición hacia una economía de impacto a nivel local, contribuyendo, así, a su universalización. 

Es por esto que el desarrollo de una red de comunidades locales por el cambio es una pieza fundamental y estratégica para lograr el cambio sistémico necesario para construir una economía equitativa, inclusiva y regenerativa para todas las personas y el planeta.

¿Quién puede formar parte?

Para lograr este cambio sistémico, es relevante poder interactuar e involucrar a la mayor diversidad de actores en el sistema económico local.

Es por esto, que las Comunidades B están abiertas a todo tipo de personas, organizaciones de la sociedad civil y empresas que compartan la visión y los valores del Movimiento B Corp. Eso sí, es necesario que la comunidad siempre cuente con una mayoría de personas empleadas de B Corps entre sus miembros, y al menos, 2 personas de empresas B Corps distintas en el grupo impulsor.

Conoce a las Comunidades B en España

¿Quieres impulsar una Comunidad B Local?

El ámbito de actuación de toda Comunidad B Local es autonómico. Si quieres impulsar una Comunidad B Local en tu Comunidad Autónoma de España es necesario cumplir tres requisitos básicos:

• Formar parte activa del Movimiento B Corp.
• Que no exista una Comunidad B Local en tu Comunidad Autónoma.
• Tener el interés y las ganas de impulsar una.

Si cumples con estas tres condiciones, te animamos a echar un vistazo a la Guía de las Comunidades B y a compartir tu interés con B Lab Spain a través de este formulario.

La entrada ¿Qué son las Comunidades B Locales? se publicó primero en Cronopios.

El tercer encuentro -pero primero presencial luego del COVID-19- fue promovido por B Academics Spain y tuvo lugar el viernes 5 de mayo de 2023 en el centro de innovación y emprendedurismo “The Green Ray” del Link by UMA-ATech en el campus Ampliación Teatinos de la Universidad de Málaga.

La organización estuvo a cargo de ReBiCom UMAnetwok, un espacio colaborativo de investigación, enseñanza y transferencia en el campo de la regeneración, el bienestar y la comunicación positiva, B Academics, B Lab Spain; la Comunidad B Andalucía y el Vicerrectorado de Innovación Social y Emprendimiento de la Universidad de Málaga. Además contó con el apoyo de Cronopios | Comunicación con Propósito; Bely Imprenta; TekeDeco; y Salud Minimalista. 

La apertura contó con la participación de Rafael Ventura Fernández, Vicerrector Innovación Social y Emprendimiento de la Universidad de Málaga; Summer Brown, Presidenta B Academics e investigadora de la DePaul University, con un saludo grabado; Verónica Devenin Vera, Chair, Global Outreach and Engagement Committee B Academics e investigadora de EADA Business School; y Belén Barroso Chair, communication committee B Academics y Directora de Cronopios Comunicación. En conjunto, todos destacaron la importancia de potenciar estos espacios de discusión y debate, encuentro y colaboración que ponen de relieve otras agendas de investigación y transferencia.

La conferencia magistral para problematizar la agenda, estuvo a cargo de Daniel Truran, B Corp Ambassador B Lab Europe, quien realizó un dinámico pero exhaustivo balance sobre el Triple impacto y sus dos décadas como nuevo paradigma.

También tuvo lugar un conversatorio entre empresa-academia sobre “propósito, valores y bienestar” con la participación de Selene Gil Carmona, coordinadora pedagógica en ORIENS Educación en Valores; Álvaro Martínez; responsable Regional en Great Place To Work Spain; la investigadora Andrea Castro Martínez del proyecto FeBiCom en la Universidad de Málaga; y Leo Gutson; promotor del movimiento B en España, fundador y socio director de RGN Impact. 

Las iniciativas sobre el rol de las comunidades educativas frente a los retos de sostenibilidad de las ciudades también estuvieron representadas por Maria Vallejo, B Lab Spain, quien expuso el caso de Barcelona +B.

Una agenda de investigación aplicada sobre triple impacto y economía azul 

Desde la Universidad de Málaga, los proyectos “Ciudadanía activa y empresas con propósito. La configuración del cuarto sector en la reinvención del capitalismo y la búsqueda de la sostenibilidad» (Plan Propio UMA – ReBiCom UMAnetwork) y “Evaluación de Competencias para el Emprendimiento Social y la Sostenibilidad-Azul” (Ministerio de Ciencia e Innovación en la convocatoria I+D+I 2020 – CASES-B; Junta de Andalucía – CA4BE) han participado activamente en en encuentro.  

Por la mañana, Isabel López Triana y Claudina Caramuti  fundadoras y directoras en Canvas Estrategias Sostenibles y la investigadora Isabel Ruiz-Mora de FeBiCom – Universidad de Málaga; presentaron los resultados del estudio “Propósito y reinvención del capitalismo en España 2023”. 

En el cierre, la conferencia sobre “Competencias para el emprendimiento y la economía Azul” estuvo a cargo de Juan Carlos Tojar-Hurtado  de Universidad de Málaga – Instituto IBYDA; y de Ana Fernández Laviada, quien lidera desde el Centro Yunus de la Universidad de Cantabria el Observatorio Emprendimiento GEM España, el estudio con mayor trayectoria y prestigio a nivel mundial sobre el tema.

Pero la diversidad de investigaciones y experiencias de formación/docencia y contribución desde la academia al mundo empresarial presentadas durante el Encuentro ha sido de lo más enriquecedora. Participaron 29 ponentes con 18 comunicaciones científicas, con presencia de investigadoras e investigadores de Málaga, Castellón, Elche, Alicante, Madrid, Valencia, Zaragoza, Sevilla, Cantabria; y también de Argentina y Chile. 

Las temáticas abordadas fueron: B Corps, empresas de triple impacto o con propósito; regeneración y sostenibilidad; innovación e impacto social; nuevas economías, economía circular, economía azul; inversión de impacto; evaluación de impacto; cuarto sector; nuevos marcos normativos: empresas de beneficio mutuo e interés colectivo; educación y desarrollo de competencias para el emprendimiento y la economía azul: ciudadanía activa y activismo social; reputación, comunicación con propósito; agenda 2030 y Objetivos del Desarrollo Sostenible entre otros.

Casos pedagógicos B Corps españolas y el primer Impact B teams en una Universidad Pública de España

El broche de oro del encuentro, fue la presentación en exclusiva de un conjunto de casos que formarán parte de un libro pedagógico sobre B Corps en España. Verónica Devenin Vera, Chair, Global Outreach and Engagement Committee B Academics enfatizó en la idea de que esta producción colectiva fue uno de los primeros compromisos de la comunidad académica del movimiento B en España que logró cristalizarse. Los casos que se compartieron fueron el de Institución Educativa SEK a cargo de  Paula Castilla Carramiñana; Visualfy  a cargo de Arturo Ortigosa Blanch de ESIC Business & Marketing School; AlmaNatura a cargo de M. Rosa García  de la Universidad de Sevilla e Isabel Ruiz Mora y Bel Barroso  de la Universidad de Málaga; Veritas a cargo de Verónica Devenin Vera de Eada Business School; y Grupo Consorcio elaborado y presentado por Ana Fernández Laviada y Lidia Sanchez Ruiz de la Universidad de Cantabria.

De esta actividad, también participaron un grupo de estudiantes de la Universidad de Málaga que están realizando por primera vez en una institución superior pública en España, una experiencia de #Bclinic o #BImpactTeam que realizan en el mundo las mejores Escuelas de Negocio Sostenibles. Se trata en esta ocasión del “Social Impact UMA-BootCamps Activa tu propósito” en el marco del programa de desarrollo de competencias K-Skills 2023 que promueve el Vicerrectorado de Innovación Social y Emprendimiento de la Universidad de Málaga. Durante 3 meses, un grupo seleccionado de estudiantes avanzados se forman intensivamente sobre el movimiento B y su herramienta de medición de impacto; y aplican un primer contacto con empresas interesadas en certificar y que han tomado contacto con la Comunidad B Andalucía y B Lab Spain.

La entrada En Málaga, la comunidad académica de España busca impulsar el modelo de triple impacto y las empresas con propósito se publicó primero en Cronopios.

La sociedad española muestra un claro consenso en que el capitalismo, como modelo económico y social, necesita una profunda transformación hacia un sistema que se preocupe más por las personas y el planeta. Pero existe una clara desconfianza en que los organismos y entidades del actual sistema acometan el cambio necesario para avanzar hacia un nuevo modelo que aporte un impacto social y ambiental positivo y prosperidad económica. Así se desprende de los resultados del estudio que se titula Propósito y reinvención del capitalismo.

Según este estudio, realizado a partir de una consulta a más de 1.000 personas con amplia representación geográfica y socioeconómica del país, la ciudadanía española suspende con una media de 4 sobre 10 al sistema socioeconómico actual, una valoración compartida por más de la mitad de los consultados. Además, 8 de cada 10 personas consideran que el capitalismo necesita mucha o bastante transformación. pensando en los efectos para el conjunto de la sociedad y el planeta.

Las áreas en las que la ciudadanía afirma estar más preocupada por los impactos negativos del sistema son, en este orden: cuidar a las personas (tener un trabajo decente y una vida digna, el cuidado de la salud, la lucha contra la pobreza y la desigualdad social, y una educación accesible); cuidar el entorno (garantizar el agua potable, fomentar las energías limpias, cuidar los océanos y ríos, combatir el cambio climático y proteger los ecosistemas naturales); y cuidar la economía (sobre todo, buscar la equidad social y la adecuada distribución de los recursos, y a cierta distancia favorecer la industria, la innovación y el desarrollo tecnológico).

Cabe destacar que los resultados de la consulta muestran de nuevo aquí un amplio consenso, sin diferencias intergeneracionales ni socioeconómicas, aunque sí se percibe un sesgo de género: las mujeres transmiten de una forma más contundente su preocupación por los temas sociales y ambientales.

«Este tipo de investigaciones, en colaboración con distintos actores que ya realizamos en España y pretendemos replicar a nivel europeo, nos permite conocer cómo la ciudadanía está valorando a las empresas con propósito y cuál es su posición respecto al sistema económico actual; y así ofrecer un nuevo panorama para las organizaciones que buscan mejorar su posición estratégica en materia de sostenibilidad e impacto positivo».

Alejandro Álvarez-Nobell, investigador y profesor acreditado contratado doctor del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga.

Crisis de confianza en las instituciones

En cuanto a la respuesta del sistema ante estas preocupaciones, 7 de cada 10 personas lo valoran con un suspenso (3,5 sobre 10). Y preguntados por su confianza en el papel que pueden ejercer en este sentido las instituciones y organismos, el único que aprueba es el ámbito educativo (escuelas, universidades, sistema científico), que obtiene una media de 5,2 sobre 10: el 42% destaca su papel relevante para que el sistema capitalista se transforme hacia un modelo que vele por el impacto positivo en la sociedad y el planeta.

En el lado opuesto se sitúan los partidos y líderes políticos, así como la Iglesia y los líderes religiosos, que obtienen las puntuaciones más bajas, por debajo de 3 sobre 10. También los líderes empresariales, el sector privado en su conjunto y la Administración Pública obtienen puntuaciones inferiores a 4 sobre 10, y rozando el aprobado se encuentran los organismos internacionales, los movimientos ciudadanos y los medios de comunicación.

“Las instituciones sufren una notable crisis de legitimidad, y esto es un claro reflejo de la necesidad de fomentar nuevos modelos de liderazgo. En este contexto, los movimientos ciudadanos se consolidan como referentes de agrupación autoorganizada, frente al modelo de lo individual, que es intrínseco al sistema socioeconómico actual, y esa mayor confianza en los organismos supranacionales. La credibilidad se deposita en lo colectivo y en la relación global-local”.

Claudina Caramuti, cofundadora y directora de desarrollo de CANVAS Estrategias Sostenibles.

Empresas con propósito: una demanda social

«Vivimos un momento de quiebre, en la que se está gestando una nueva genética de los negocios, que repercute fuertemente sobre la confianza y la reputación de las organizaciones y se constituye a su vez, como una oportunidad para dar respuesta a necesidades globales que marca la Agenda 2030 de Naciones Unidas. Las empresas con propósito, llamadas a conformar el cuarto sector de la economía y alineadas a perspectivas como el triple impacto y el capitalismo de los stakeholders están protagonizando una transformación midiendo y gestionando sus impactos económicos, pero también sociales y ambientales».

Belén Barroso, doctora por la Universidad de Málaga en Comunicación para organizaciones sostenibles, Directora la Consultora Cronopios Comunicación

En el ámbito empresarial, una de las transformaciones más demandadas es el paso de compañías cuyo objetivo es exclusivamente el beneficio económico, a empresas con propósito, es decir, que equilibren su cuenta de resultados con generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. En este sentido, si bien no existe un conocimiento claro entre la ciudadanía de lo que significa una empresa con propósito, 7 de cada 10 personas considera totalmente o bastante necesario que las empresas velen por ese triple impacto social, ambiental y económico.

“Hasta el 74% de la sociedad española cree que es muy necesario que existan empresas con este nuevo modelo para la transformación del sistema, pero no termina de confiar en que este modelo sea actualmente una realidad. Las personas quieren creer en este modelo de empresa con propósito, pero dudan de si es real o simple fachada«.

Isabel López, cofundadora y directora general de CANVAS.

En cuanto a los sectores que se consideran clave para la transformación, las valoraciones medias más altas, con alrededor de 6 sobre 10, las obtienen los relacionados con energía, transporte, tecnología e industria química y farmacéutica. En un segundo bloque se sitúan sectores como la alimentación, telecomunicaciones, turismo, comercios, construcción, textil y las industrias extractivas. Y en el bloque con una valoración más baja respecto al papel que van a desempeñar en el futuro se ubican los servicios financieros, seguros y servicios profesionales. 

«Pese a un aparente desinterés y clima apático, la evidencia demuestra que la ciudadanía está asumiendo un rol más activo y polinizador, alentando a las organizaciones a repensar su propósito y el sentido del éxito más allá de las dimensiones puramente financieras de sus modelos y hacia un sistema económico más inclusivo y sostenible».

Isabel Ruíz-Mora, investigadora y profesora titular del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga.

Finalmente, preguntados por dónde deben invertir las empresas con propósito, los ciudadanos eligen como primera opción, con amplia mayoría (36,2%), la creación de empleo y la prosperidad, un concepto que se repite como hilo conductor de todo el informe.

La entrada I Edición del estudio «Propósito y reinvención del capitalismo» se publicó primero en Cronopios.